Aniversario al desnudo

La serie animada más conocida del planeta es sin duda la de los amarillos personajes creado por Matt Groening: Los Simpson. En ocasión de su 20 aniversario de exposición, la icónica Marge Simpson vuelve a hacer gala de su sensualidad (mostrada en repetidas ocasiones en la misma serie), apareciendo en la también icónica publicación del conejito en la edición del mes de Noviembre.

La singular madre de familia aparece dentro de la publicación en un total de 3 páginas haciendo... bueno, lo que hace cualquiera de las féminas de la portada: posar sensualmente.

Así las cosas, Marge se convierte en el primer dibujo animado en obtener tan singular puesto, además de una "entrevista" donde compartirá los devenires de su singular familia durante todo este tiempo.

Desde la perspectiva del marketing, esta es una estrategia de cobranding de gran provecho, pues de inmediato esta edición forma parte de la memorabilia de los fanáticos de ambos productos. No extrañará a nadie que los ejemplares se agoten muy rápido.

Pregunta para el debate: ¿llegará Marge a ser una de las polémicas novias del también polémico Hugh Hefner? Madera tiene.

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Monopoly-zando

De nueva cuenta Hasbro hace ruido en la categoría de entretenimiento, lanzando una nueva versión de su tan rentable y conocido juego Monopoly. Hace muy poco supimos que la compañia sacaría una versión tropicalizada, tomando como referencia el ya tan manoseado concepto del Bicentenario de nuestro país, donde la línea creativa se enfocaría a destacar en las casillas ciudades y lugares destacados de nuestra historia, especialmente relacionados con la Independencia y Revolución de nuestro país.

Ahora, mediante una alianza con el gigante Google, se presente Monopoly City Streets, donde, vía la aplicación de la aplicación Google Maps, los fanáticos de este juego pueden comprar, construir, rematar y hasta tirar escombros en las calles más famosas del mundo.

Cada jugador registrado dispone de 3 millones de dólares para comenzar su emporio, y como en el juego tradicional, puede cobrar cierto impuesto por el pase en las calles que tiene adquiridas. Todo suena realmente interesante, y desde el punto de vista estratégico es una demostración más de que las aplicaciones híbridas del marketing pueden ser bastante rentables, pues las inscripciones para jugar están saturadas.

Sin embargo, un golpe tan arrollador de la estrategia puede ser contraproducente si la experiencia resultante no es tan agradable: se hacen presentes ya problemas con la interfase de navegación, y el simple hecho de intentar acceder obliga a hacer una larga espera mientras se carga un mapamundi de la aplicación Google Maps que vuelve tentador acariciar insistentemente la tecla de cerrar pantalla.

Aún es bastante preliminar hacer una evaluación de resultados, pero la derivación del juego a un contexto ajeno al propio y tradicional, convierte a esta estrategia en algo digno de darle seguimiento.

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C-real kn harto Pop!

Recién lo descubro en el autoservicio, y me parece uno de los empaques más distractivos del anaquel... lo cual apenas estoy mascullando si es bueno o es malo...

Corn Pops, la hartamente posicionada marca de cereal para el target juvenil, le apuesta por completo al estilo de vida de este segmento modificando su empaque, eliminando casi por completo el tan característico amarillo de carátula, sustituyéndolo por un fondo blanco donde abundan "pops animados" en distintas actitudes... mmm...

De acuerdo con lo que sé, este proyecto de "renovación" (auch... incluso duele decirlo) estuvo a cargo de la agencia Pauta Creativa, y será acompañado de estrategias BTL desarrolladas principalmente en el contexto donde ronda el target: www principalmente.

De entrada ya pueden pasarse bastante rato dando vueltas por el sitio www.thepops.com.mx, donde podrán encontrar aplicaciones de distracción... apenas las voy reconociendo y aún no me clavo con ninguna.

¡AAAhhh! x cierto, hcn mucha alarak con sto del kmbio de imgn, q se avientn la pNtada de usar el estilo de redaxn de los cels... ellos le llaman LenWag, ojalá Mamá (qué es quien compra el prdcto) ntienda q s la Nda... seeeee....

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Viejo, pero del Oeste...

Tras 29 años de la misma promoción, este año "la Comer" se avienta la puntada de usar el concepto del "vaquero regalón" para la campaña 2009 del famoso Julio Regalado.

Hace años que el racional creativo de esta feria promocional ha dejado de ser santo de mi devoción, lo cual no implica que los resultados sean malos: el posicionamiento de esta estrategia es la más reconocida a nivel nacional en lo que a tiendas de autoservicio se refiere, y representa para "la Comer" un incremento de tráfico de cerca del 40% de clientes que usualmente no son cuativos.

Detrás de todo este esfuerzo creativo estará por siempre Don Sergio Corona, quien fuera el primer Julio Regalado en los primeros años de esta estrategia, allá por finales de los 70's, y que con su característica empatía logró acercarse al pueblo mexicano, logrando, a su vez, la reciprocidad que la Comer requiría, misma que hoy es determinante para librar los problemas que esta empresa tiene, consecuencia del aquél trancazo financiero de los derivados.

En fin, que Julio está de vuelta, con las ofertas más buscadas de la temporada (sic). Ojalá y no pierda el duelo.

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